各县（市、区）市场监督管理局、市直园区市场监管分局、广告经营主体：

为规范我市广告经营行为，营造公平竞争、诚信守法的广告市场环境，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，现就进一步规范我市广告市场秩序通知如下：

一、落实主体责任，强化内部管理

（一）落实审查责任。广告经营者、广告发布者应当依据法律法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的不得设计、制作、代理、发布。

（二）设立审核岗位。鼓励有条件的单位设立广告审查员岗位，负责对拟发布的广告进行合法性审查。

（三）完善审核流程。建立从业务承接、内容初审、合规复审到最终发布的闭环管理流程，并留存完整的审核记录。

二、聚焦重点领域，严守法律法规

（一）坚决维护正确导向。各广告经营主体应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设要求，不得发布涉及政治敏感、损害国家利益、妨碍社会安定、违背社会良好风尚等法律法规禁止内容的广告。

（二）确保广告内容真实合法。各广告经营主体发布的广告应当真实、合法，不得欺骗消费者，不得对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传。

（三）规范重点领域广告内容。各广告经营主体要聚焦重点民生领域，守牢法律底线，切实规范自己的经营行为。一是针对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域，严禁未经审批或篡改审批内容发布广告，不得在广告中作出功效、安全性的断言或保证，说明治愈率、有效率。二是针对金融、投资理财等领域，不得对未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险、保收益（国家另有规定的除外），不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明。三是针对教育、培训等领域，不得对升学、考试通过、获证或培训效果作出明示或暗示的保证性承诺，不得明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、命题人员参与教育、培训。四是针对房地产领域，严禁承诺升值或投资回报，不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，不得对规划或建设中的市政条件作误导宣传。

三、强化日常监管，严查违法行为

（一）强化广告监测监管。各级市场监管部门要聚焦辖区内广告经营主体，强化日常巡查，用好监测平台，全面开展广告监测监管，依法核查处置问题线索。

（二）开展合规助企行动。各级市场监管部门要强化广告监管领域服务型执法，对辖区内广告经营主体开展问诊式调研、答疑式服务、精准式帮扶，帮助提升广告企业诚信守法经营的意识和能力。

（三）加强专项排查整治。各级市场监管部门在重大赛事活动、重要时间节点期间要积极开展专项排查整治，对排查发现的问题要督促企业立即进行整改，涉嫌违法的要及时依法处理。

（四）畅通投诉举报渠道。各级市场监管部门要及时核查12345，12315投诉举报线索，鼓励社会力量广泛参与，共同维护我市良好的广告市场秩序。

 

 

遂宁市市场监督管理局

2025年11月17日