文体旅融合开新篇“引客入遂到安居”出圈出彩

凤凰栖公园创成国家3A级旅游景区、玉丰镇金鸡村斩获天府旅游名村殊荣、家廉文化历史川剧《青山依旧在》荣获省政府文华奖、安居区获评全市唯一省政府公共文化服务督查激励事项……过去一年，安居区聚焦聚力“引客入遂到安居”破题破冰、出圈出彩，在项目建设、文旅融合、宣传营销等方面精准发力，文旅新场景和新活动不断涌现，安居文旅产业佳绩频传、成果斐然。如今，安居文旅产业正蓬勃发展、势头强劲，文旅消费市场“热力十足”，发展溢出效应持续扩大。

项目建设筑根基

打造文旅新亮点

春节期间，位于海龙凯歌农文旅园区的“低空旅游”直升机观光旅行项目正式启动。直升机低空畅游区内，排队等待的游客络绎不绝。“太刺激了！从这个角度可以看到不一样的风景。”游客谭小丽说。 

海龙凯歌农文旅园区的“低空旅游”直升机观光旅行项目。

火热景象的背后，是安居大抓文旅项目，不断为市民游客提供丰富产品和体验的缩影。2024年1月至11月，安居区成功争取海龙凯歌乡村振兴学院改造提升、省级文物保护单位十圣宫修缮保护等项目无偿资金1531.6万元，谋划2025年重点实施文旅项目3个，计划总投资2.4亿元。深度包装储备“十五五”重点文旅项目18个，计划总投资136.19亿元。安居区智慧广电示范区项目、应急广播系统建设项目建成投运，七彩明珠景区“诗侣草堂”城市书房、安溪书院等文化新空间对外开放，拦江、中兴、聚贤基层公共文化阵地提档升级建设有力有序推进。

招引活水润文旅。今年，安居区精准制定招商引资工作计划，聚焦聚力“大抓招商引资，重抓招大引强”目标，扎实推动文旅资源开发，深化景区“二次创业”，大力发展低空旅游等新型文旅业态。加快推进七彩明珠4A景区基础设施建设、凤凰文化中心文化设备升级更新项目前期工作，全力推动毗卢寺文物保护维修一季度开工建设，包装策划跑马滩—卧佛院度假区等重点项目，进一步夯实文旅产业发展“基本盘”。

“旅游+”绘新景

多元融合启新程

从文化活动精彩纷呈到体育赛事频频出圈，从“引客入遂到安居”行动迅速落地到“安逸安居”知名度、影响力愈发深入人心，安居区通过“旅游+”模式融合发展，创新性打造文旅、体旅、研旅等多元融合的消费新场景，着力构建全域旅游发展新格局。 

《石工号子》演出现场。

去年12月6日，安居区大型非遗音乐剧《石工号子》首场商业化运营在安居区凤凰大剧院拉开帷幕，吸引了来自川渝两地20多个旅行社共650余名游客观看。“这部剧充满爱国情怀，也融入了安居文化，演员们表演也很专业，我会推荐朋友来遂宁观看。”来自成都的观众唐洪云连连称赞。 

文化是旅游的灵魂。2024年来，安居深度挖掘民俗文化、红色文化、家廉文化等内涵，持续打磨提升情景音乐剧《凯歌记忆》，创编《苹果树下》等优秀党史文艺作品5个。大型家廉文化历史川剧《青山依旧在》成功在川渝6地完成巡演7场次，累计有20余万社会各界群众通过线上线下方式观演。 

《青山依旧在》演出现场。

当前，“跟着赛事去旅行”逐渐成为出行新趋势。去年，“川渝一家亲·安逸安居行”－“环安居凤凰山”公路自行车精英赛、“凤凰杯”川渝网球公开赛、“凤凰杯”川渝城市羽毛球精英赛等高水平体育赛事轮番上阵，吸引了来自全国各地的游客齐聚安居，感受运动魅力的同时体验人文风情。 

农旅融合方面，安居不断探索打造休闲、度假、观光等特色乡村旅游品牌体系，逐步提升乡村旅游吸引力和影响力。玉丰镇金鸡村成功创建“天府旅游名村”，海龙凯歌景区入选四川省首批“川酒行”精品旅游线路。“旅游+研学”品牌影响力不断提升，卓然旅行社与三星通航成功签约，低空研学振翅起势，全年共接待各类研学人数超4万人次，多元业态融合之美正在上演。

精准营销拓市场

擦亮品牌新名片

为做精、做好文旅品牌，安居区文旅营销与服务不断创新方法，在强化舆论引导的同时，“用心找方向，用情讲故事，用力入人心”，用不懈努力将安居的特色旅游打造成“顶流”。 

成功举办2024年金秋美食音乐节暨川渝泛琼江流域文旅联盟宣传季活动、“乡约海龙”金秋亲子总动员等4大类18项文旅主题活动，2024“环安居凤凰山”公路自行车川渝精英赛、“蜀里安逸·相约安居”2024年金秋美食音乐节暨川渝泛琼江流域文旅联盟宣传季被央视《新闻联播》、川观新闻等中省媒体聚焦报道。去年国庆期间，全区累计接待游客58.2万人次，同比增长23.61%，旅游综合收入实现4.29亿元，同比增长18.7%，“引客入遂到安居”取得初步成效。 

2024“环安居凤凰山”公路自行车精英赛。

不断建立健全“引客入遂到安居”长效机制，制定《遂宁市安居区旅游宣传营销奖励办法》。赴深圳、北京、上海、成都、重庆等地召开“三招三引”暨“引客入遂到安居”推介会，发布“引客入遂到安居”政策措施，鼓励旅行社组织市外游客来安居旅游，提升安居区文旅市场热度，促进文旅消费，建设宜居活力城市。 

多次召开“引客入遂到安居”专题会，周密安排部署“引客入遂到安居”暨城市宣传营销工作，定目标、定责任、定标准、定时限。为接住接稳春节“流量”高峰，高标准策划了安逸安居“幸福年”、海龙凯歌“民俗年”、七彩明珠“欢乐年”三大主题13项文体旅活动，切实打好文体旅商融合发展“组合拳”。

2025“安逸安居·梦幻七彩”新春灯会。 

今年春节期间，大街小巷悬挂灯笼7万余个，打造主题美陈18处，装扮景观树800余棵。全区36家住宿、餐饮、娱乐等品质企业拿出满满诚意，让利促销，率先提出“春节期间不开一张罚单”的温馨承诺，让市民更有幸福感、游客更有归属感。同时，整合官媒、网红流量，广泛发布节会、活动、赛事宣传推文、视频，全力以赴营造“留客”氛围。据统计，春节期间全区接待游客182.1万人次，综合旅游收入7.28亿元。 

下一步，安居区将锚定打造“西部休闲旅游必选地”目标，扛牢“引客入遂到安居”文体旅打头阵责任，策划举办“多彩安居赏花季、好客安居狂欢季、诗意安居浪漫季、安逸安居年味季”四季引流活动及文体旅品牌赛事“引爆”活动，全力推动文旅产业高质量跨越式发展。 

（全媒体记者 周阿松）