主持人：各位好，欢迎收看今天的节目。商标作为现代工业产权的重要组成部分和无形资产，在市场竞争中起着举足轻重的作用，随着市场经济的发展，社会的进步，商标所代表的品牌对市场的引领作用和战略意义越来越明显，在良莠不齐的众多竞争者中已成为最有效的辨别手段，而注册商标的数量和质量则是衡量一个地区综合竞争力的重要指标。

实施商标战略是经济发展规律的内在要求，是企业发展的必由之路，是提升城市形象的内在动力，也是区域经济的制胜法宝。

今天，我们诚挚地邀请到了遂宁市工商局党组书记、局长王勇以“适应新形势，开创商标战略实施新局面”为主题与各位网友进行在线交流。首先，请王局长跟网民朋友们打个招呼。

王勇：广大网民朋友们，大家好！今天很高兴有这个机会和大家聊一聊“商标战略”这个话题。借此机会，向长期关心和支持遂宁工商的网友朋友们表示衷心的感谢！欢迎大家踊跃发言积极提问，我们将根据大家的建议和意见，围绕“科学发展、绿色发展、跨越发展、工商助力”的工作主线，进一步改进我们的工作，让工商工作更好地服务于我们“品牌兴市”战略，为实现伟大中国梦，全面推进“六大兴市计划”贡献力量。

主持人：下面请王局长给网友们介绍一下近年来我市实施商标品牌战略所取得的成绩。

王勇：近年来，遂宁工商系统始终把商标工作作为服务地方经济的有力抓手，结合遂宁的实际，坚持推动和完善“三主双融合、两增一并重”的商标工作机制，这个机制主要包括：政府主导、部门联动，工商主推、服务保护，企业主创、创新发展，商标战略与地方经济发展战略相融合，与企业经营发展战略相融合，增大注册商标总量，增大驰名、著名商标的阵容，坚持商标发展，专用权保护并重。通过大力实施商标战略，我们近年来取得了丰硕的成果，近5年来，全市新增注册商标达到了2607件，增长183%；新增省著名商标25件，增长190%；新增中国驰名商标3件，增长75%；新增地理标志证明商标1件，增长100%。截至目前，我市累计注册商标达到了4000件，其中著名商标有36件，中国驰名商标有7件，地理标志证明商标有2件，这样一个数据位居全省同类地区前列。特别是以“沱牌”、“舍得”、“高金”、“美宁”、“飞虹”为代表的驰名商标企业已经成为了引领遂宁经济发展的佼佼者。此外，以“海蒂斯曼”、“健康伞”、“安浪”为代表的省著名商标企业和126件知名商标企业都已成为各自区域内的经济主导力量，在遂宁经济发展中构筑了良好的梯次发展格局。

经过我局大力推荐和积极的争取，2011年，遂宁市被省工商局认定为四川省首批商标战略示范市，四川沱牌曲酒股份有限公司被命名为四川的首批商标战略的示范实施企业。据估算，“沱牌”商标的无形资产价值已经高达155.86亿元、“舍得”已经高达91.56亿元，“高金”成功以商标作为无形资产入股省外企业，“美宁”国内销售市场逐年增长，增长率达到了50%，“金华清见”商标富农案例入选了四川省“十大经典案例”，“金华清见”的品牌效应带动产业规模迅速扩张，农民纯收入增长两倍以上，“妙善”等系列旅游服务商标更是极大地提升了我市服务业的影响力和品牌价值。遂宁商标培育工作迈上了飞速发展的快车道，遂宁的资源优势正进一步通过商标品牌优势转化为经济优势。

主持人：从王局长刚才的介绍中我们知道，近年来我市在推进实施商标战略中取得了显著的成效，实现了跨越式发展。请问王局长，在实施商标兴市战略过程中，我们市工商局开展了哪些具体工作呢？

王勇：商标品牌战略的实施，我们顺应了时代的发展和企业，特别是市场主体的要求。从近年来我们所采取的六项措施来看，主要表现在以下这几个方面。一是强化了宣传培训，营造了商标品牌战略实施的浓厚氛围。我们充分利用“五五”“六五”普法、“3·15”国际消费者权益日、“4·26”知识产权保护日、举办商标知识竞赛等形式多种活动，面向社会特别是广大市场主体，广泛宣传《中华人民共和国商标法》、《国家知识产权战略纲要》等商标法律、法规和政府鼓励支持企业创牌的优惠政策，提高商标注册、维权和创牌意识，形成了保护运用商标的浓厚社会氛围。二是积极促进政府完善商标发展政策机制，为商标战略推进提供了原动力。我局代表市政府起草《遂宁市知名商标认定和保护办法》和《关于进一步推进实施商标品牌兴市战略的意见》等政府规范性文件，为实施商标发展战略注入了动力。这两个文件也是我们四川省各市州，遂宁市人民政府率先出台的两个文件。三是注重稳步推进，实施梯队培育。按照分类梳理，梯队培育的办法，将具备条件又有争创意识的企业，按照条件成熟的程度，分类排队，全程服务。及时向省工商局和国家商标局有关部门汇报和沟通，让上级部门深入了解企业基本情况和申报维权诉求。我们多次与各级领导，特别是我们市政府的分管领导一起到省工商局，到国家商标局汇报工作，为我市省著名商标、中国驰名商标的争创取得了他们的理解和支持。四是引导企业实施“走出去”战略，认真指导四川沱牌股份有限公司和高金公司等公司企业加强《马德里协定》等商标国际注册法律的学习，帮助其树立国际眼光，加强国际商标注册的步伐，使企业不断与国际接轨，积极地开拓国际市场，推动了遂宁品牌走向世界。五是积极牵线搭桥，盘活商标无形资产的存量。通过对我们大中型工业企业合、转、改、破中的商标无形资产进行调查摸底，帮助牵线搭桥，盘活了闲置商标，开发利用存量资源，避免资产流失。其中大家非常熟悉的“蓬山”特曲这个商标，“少不了”这个商标，以及我们原来沱牌股份公司的“野渡春”，还有“洪州”等商标都在工商部门的帮助下成功进行转让，不但使濒临破产企业的商标又起死回生，而且经过不断经营打造，不少商标还被认定为省、市的知名商标和著名商标，企业效益也因此而逐年提高。六是强化商标维权服务，为企业营造公平竞争的环境，这个是至关重要的。我们局把对“三名商标”的商标侵权案件作为了商标执法工作的重中之重的工作来抓，在和西部十二省市以及我们泛珠三角区域省市建立的驰名商标、著名商标和对等保护机制的基础上，建立了成都经济合作区、协作区以及我们的成渝经济区域内企业商标、名称保护协作机制。通过强化对商标印制企业的指导和监督力度，规范商标印制行为，编制了商标侵权的“防护网”。与企业签订了打假协议书，定期召开了打假保名优联席会议，并会同名优企业多次赴省外、外地联合打假。近5年来，我市全市共查处违法商标案件278件，有效维护了我市“三名”商标企业的合法权益，这一点，我可以重点说一下就是我们给我们遂宁的名优企业，比方说“沱牌”，还有这个美宁公司，每年我们都有专门的合作机制，我们要派我们的干部组成打假联合工作组到湖北，到湖南，到陕西，到东三省都要进行联合打假，而且效果非常的明显。

主持人：商标战略实施以来，我市市场主体的商标注册意识有了明显的提高，商标注册规模不断扩大，注册总量是显著增加，但据我们所知，在商标运用方面，我市企业商标的经济价值仍然不高，缺乏高知名度的商标，商标的美誉度和信誉度不高。请问王局长，对这个问题你有什么样妙招呢？

王勇：这个商标战略的关键我认为有四个环节，第一个就是注册是前提；运用是根本，这是第二位的；第三步就是保护是关键，第四个也是最基础的就是管理是基础。运用是商标战略实施的根本，就是要通过实施商标战略，促进市场主体提升运用商标参与市场竞争的能力，使商标的市场价值在使用中得到不断提升，从而提高企业的核心竞争力和经济效益，因此培育、发展一大批在国内外市场占有率较高的知名商标，这也是商标战略实施的根本目的所在。我们认为从以下几个方面来开展工作：一是指导企业规范使用商标，使企业避免因不懂法律而遭受不必要的损失，这个我们是有教训的。二是指导企业高效使用商标。通过示范和经验引导，比方说每年都要开一次商标的战略实施的现场会，我们两次在沱牌股份公司工厂的现场召开现场会，让市场主体我们遂宁工业企业，遂宁的所有市场主体，能有代表性的企业都到这个厂去参观学习，“沱牌”有一句对商标管理，应该说是“精到”的一句名言：“管理商标，要像管理人民币一样来管理”。因此通过引导商标企业通过无形资产出资、商标使用许可、商标权质押融资、围绕商标进行并购重组等各种有效途径，充分发挥商标的各种功能，达到有效使用的目的。三是创新工作方式，做好基础性的服务工作，不断提升商标公共服务能力，为企业有效运用商标提供更加快捷、方便、高效的服务，拓展服务空间，挖掘服务潜力，更好地满足企业发展的实际需求。特别是我们在争创中国驰名商标上，遂宁工商系统所采取的办法，已经走在了全国、全省的前列。我们省工商局分管商标的领导总结了一句话叫:“遂宁驰名商标现象”。到目前为止，我们遂宁驰名商标也在全省排在前列，而且按照遂宁我们发展整个经济发展的态势，我们的基础来看，目前与我们所拥有的驰名商标量，应该说是我们在全国同类地区排在了靠前。

主持人：近年来，随着商标战略的深入实施，国际国内环境发生新的变化，商标侵权和假冒行为层出不穷，形势不容乐观。请问王局长，我市在这方面都采取了那些措施呢？

王勇：打击侵犯商标专用权行为，保护知识产权，这是各级工商机关义不容辞的责任。为了保护好商标的专用权，近年来我们主要采取以下几项措施：一是依托12315这个平台，畅通举报渠道，建立健全商标维权网络；二是推行商标精细化监管模式，将商标监管责任分解细化到工商所，到人头，强化商标日常监管。比方说我们船山区工商局，每一个乡镇都设立了商标的指导站，蓬溪县工商局也在每一个乡镇设立了商标的指导站；三是建立打假保名优的工作协作机制，每年我们要召开一次协作协调会议，把我们遂宁的名优企业，名优产品的企业召集起来与他们合作建立一个长年的常态化的工作机制，及时查处商标侵权案件，努力营造和维护好公平竞争的市场环境；四是完善注册商标及“三名”商标数据库，不断提升商标监管服务的水平和效能；五是坚持重点企业维权联络制度，帮助企业正确行使商标专用权，打造自主知识产权。今年我们局又在全市全面开展商标战略进园区服务工作，充分发挥商标战略对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用。

主持人：好的，刚才王局长为网友们介绍了我市商标工作取得的一些成绩、工作措施和下一步工作打算。下面请王局长来回答一些网友提出的问题。

网友“林中风摇”：王局长，我是一名个体工商户，我想了解一下注册商标要具备什么条件？需要提交些哪些资料？有效期是多长时间？在哪里可以办理？需要多少钱？

王勇：商标注册人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营者，以及符合我们《中华人民共和国商标法》第九条规定的外国人及外国企业，也可以是上述经营主体的法定代表人或负责人。换句话说，在中国大陆，必须要有经营主体才能申请商标注册，商标所有者可以是经营主体，也可以是特定的自然人；申请商标注册，应当依照国家工商总局公布的商标分类表进行填报，每一个商标要根据名称、类别按类申请，每一个商标注册申请应当向商标局交送盖有单位公章及个人签字的填写完整的《商标申请书》一份，并按规定提供相应的复印件和图样；注册商标有效期是十年，自核准之日起计算。就是领到商标注册证上核准那个日期开始计算十年，有效期满之前的六个月续展，每次续展过后有效期仍然为十年；注册方式有两种：一种是自己，我们网友提到的，我们自己企业、自然人我们到北京去，到商标局去递交申请。更多的方式是我们委托商标代理机构，当然在这方面，根据国家的一些规定，商标注册的规费是每一件是1000元，如您是委托商标代理组织办理，需再交纳800-1000元左右的代理费。

网友“棉花刺”：王局长，我是一名普通的市民，经常听到你们说“三名商标”这个词，请问什么是“三名商标”？它与注册商标之间是什么关系？

王勇：首先“三名”商标必须是注册商标，而且是有效的注册商标， “三名”商标就是我们所说的，市一级叫“知名商标”，省一级叫“著名商标”，我们国家级叫“中国驰名商标”，“三名”商标就是这三类商标的简称。

网友“恋上枫之舞”：我是一家企业的负责人，我想把我们企业的商标申报为中国驰名商标，请问王局长，申报驰名商标后对企业到底有哪些好处？

王勇：驰名商标，顾名思义就是具有非常高的知名度，而且为公众所熟知的商标。企业成功申请“中国驰名”商标后，该商标可以获得全方位保护。谈到对驰名商标的保护，用“密不透风”来形容对它的保护程度一点都不为过。从1883年的《巴黎公约》对其保护开始，再到现在的WTO重要文件——《与贸易有关的知识产权协议》，其间很多国际性条约也都对驰名商标给予了特殊法律规定的保护。而现在这种保护趋势不断趋向严格化发展，我国新《商标法》也进一步明确了对驰名商标的保护规定。此外，随着互联网的蓬勃发展，对驰名商标的保护扩张到了网络领域。即绝对禁止他人恶意抢注驰名商标的域名权和注册、使用与他人驰名商标相同或近似的域名。还有在侵权认定时候，如果原告方是驰名商标拥有人，那么则行政执法或司法机关判定被告与其商标的近似的可能性就很大。而且现在对驰名商标还有更加严格法律保护的国际趋势的发展。

网友“木小月”：我朋友在经营一家食品企业，他们产品质量很好，经常有外销企业来找他们代加工贴牌，利润大部分被对方所有，纯属替别人做嫁衣裳，请问王局长，他们的产品如果要直接打入国际市场，是不是必须要有他们自己国外注册的商标？在国外注册的话有哪些途径？

王勇：世界各国商标法内容虽不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。凡是想把自己的产品打入国际市场，都应及早到国外注册商标，取得商品销售国的商标专用权，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。由于商标的地域性特性，商标所有人要想将其商标在哪个国家取得保护，就必须在那个国家申请注册。现在世界上共有《商标国际注册马德里协定》和《欧洲共同体商标注册》以及《非洲知识产权组织》三个国际性或地域性的组织，这些组织可以直接受理商标注册申请。当然，如果申请注册的国家不是这些组织的成员国，那么只有逐一向各国申请商标注册了。

主持人：王局长，我们的网友们跟你交流得非常的踊跃，一名叫着“水清清”的网友问到：王局长，我有一家庭农场，由于特殊的土质和水质，我们农场生产的优质大米深受广大消费者喜爱，我想申请地理标志商标用于所产的大米上，请问，这样可以吗？

王勇：家庭农场这个概念是我们今年中央一号文件首次提出来的，我们局也根据中央一号文件结合遂宁的实际出台了家庭农场登记注册的一系列措施。根据《商标法》第三条第二款的规定，国内申请集体商标的商标注册申请人的主体资格范围主要是以下这几个方面：“对某种商品或者服务具有监督能力的组织”，因此应当具备的条件为要包括这么几个方面：一是必须是经依法登记的，具有法人资格的企业或事业单位。二是地理标志作为证明商标注册的，必须有当地工商行政管理部门出具的申请人主体资格证明，即申请人依法登记并具有法人资格的法律文书，同时还应提供主管部门提供出具的说明申请人对其指定注册的商品或服务上的特定品质具有检测和监督能力的证明文件。该主管部门一般指中央或省一级以上的业务主管部门。三是必须制定所申请证明商标的使用管理规则。

主持人：好，今天王局长为我们介绍了我市推进实施商标战略工作的一些情况，并回答了一些网友提出的问题，由于时间关系，我们的今天的在线访谈就到此结束了。非常感谢王局长今天能够到我们演播室来做客，同时也非常感谢我们各位网友的积极参与，我们下期节目再见！